{"id":30268,"date":"2013-11-07T13:54:02","date_gmt":"2013-11-07T17:54:02","guid":{"rendered":"http:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/ide-que-vive-twitter-y-por-que-es-gratis\/"},"modified":"2013-11-07T13:54:02","modified_gmt":"2013-11-07T17:54:02","slug":"ide-que-vive-twitter-y-por-que-es-gratis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/ide-que-vive-twitter-y-por-que-es-gratis\/","title":{"rendered":"\u00bfDe qu\u00e9 vive Twitter y por qu\u00e9 es gratis?"},"content":{"rendered":"

\"dgdxrfhgdthg\"Twitter es 

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A estas alturas, no hay duda de que la plataforma de los 140 caracteres goza de un gran impacto socio-cultural y cosecha un gigantesco \u00e9xito entre el p\u00fablico. Pero pocos saben cu\u00e1les son sus fuentes de ingresos y c\u00f3mo ha convertido su cartera de usuarios en un arma para conseguirlas.<\/p>\n

Los expertos lo tienen claro: Twitter vive de la publicidad y de comercializar datos a terceros, dos v\u00edas que le est\u00e1n permitiendo facturar cada a\u00f1o m\u00e1s dinero. Solo en los \u00faltimos nueve meses, la compa\u00f1\u00eda ha ingresado unos 422 millones de d\u00f3lares (unos 312 millones de euros).<\/p>\n

En concreto, su modelo de negocio est\u00e1 basado en cuatro f\u00f3rmulas:<\/strong><\/p>\n

A) Los tuits patrocinados. Se trata de los mensajes que aparecen en el muro del usuario y que proceden de una cuenta a la que \u00e9ste no sigue, y est\u00e1n ligados a criterios como la demograf\u00eda o la afinidad. Cuando esto sucede es porque hay alguien que ha pagado por aparecer en un timeline (es decir, en el muro).<\/p>\n

B) Las cuentas esponsorizadas. \u00abEsta v\u00eda se produce cuando la plataforma te recomienda seguir a algunos perfiles. Unas veces esos consejos se realizan en base a algoritmos (por ejemplo, que muchos de tus contactos sigan a dicha cuenta y por eso te la recomiende) y otras veces se trata de cuentas patrocinadas\u00bb, detalla Enrique Dans, Profesor de Sistemas de Informaci\u00f3n en IE Business School.<\/p>\n

C) Los trending topics esponsorizados. \u00abEntre los t\u00e9rminos m\u00e1s populares del momento (los famosos trending topics o TT) casi siempre hay alguno que est\u00e1 ah\u00ed porque alguien ha pagado por ello. No se sabe a ciencia cierta, pero la l\u00f3gica dice que el coste ir\u00e1 en funci\u00f3n de las condiciones de ese TT: no ser\u00e1 lo mismo estar en la lista a las diez de la ma\u00f1ana que de madrugada, ni tampoco salir solo en la lista de Madrid que llegar al top internacional\u00bb, indica el analista independiente Jaime Garc\u00eda Cantero.<\/p>\n

D) Comercializar datos. \u00abSu otra gran pata es realizar estudios de audiencias para terceros, que pueden ir desde el cine hasta el comercio. En definitiva, se trata de hacer m\u00e9tricas por las que muchas empresas est\u00e1n dispuestas a pagar, ya que incluye el tratamiento de informaci\u00f3n sobre los usuarios dentro de las condiciones que permiten las leyes de protecci\u00f3n de datos\u00bb, puntualiza Dans.<\/p>\n

\u00bfY en qu\u00e9 se traducen todas estas v\u00edas? Para Twitter, en m\u00e1s de tres cuartas partes de su facturaci\u00f3n. \u00abEn el primer semestre del a\u00f1o, la compa\u00f1\u00eda ingres\u00f3 221 millones de d\u00f3lares solo en concepto de publicidad y otros 32 millones vendiendo el acceso a sus datos\u00bb, detalla Jos\u00e9 Luis Orihuela, profesor en la Universidad de Navarra y autor de Mundo Twitter. Es decir, representan ocho de cada diez d\u00f3lares de los que ingres\u00f3 en ese periodo.<\/p>\n

La gratuidad, una de sus grandes armas<\/strong><\/p>\n

Con todo, y como consecuencia de esta dependencia de la publicidad, Twitter sigue el mismo esquema que muchas de sus compa\u00f1eras de sector. \u00abTwitter, al igual que Facebook y Google, es gratis y sabe que no debe dejar de serlo porque, al fin y al cabo, cuantos m\u00e1s usuarios tenga, m\u00e1s f\u00e1cil le ser\u00e1 atraer a los anunciantes. El hecho de optar por un modelo de pago podr\u00eda poner en riesgo su cartera de clientes y por ello no creo que lo contemple\u00bb, opinan fuentes del mercado.<\/p>\n

Eso mismo cree Orihuela, quien puntualiza que \u00abla estrategia de la red se ha centrado en suministrar un servicio estable y sencillo evitando trasladar al usuario los costos operativos de la plataforma, lo que le ha permitido llegar a los actuales 230 millones de usuarios activos y que, junto al valor de la marca, constituyen sus grandes argumentos de venta\u00bb.<\/p>\n

Aun as\u00ed, la plataforma no es rentable actualmente. Desde que naci\u00f3, acumula unas p\u00e9rdidas que rondan los 480 millones de d\u00f3lares (355 millones de euros) y por eso necesita abrir nuevas v\u00edas de negocio, que es una de las grandes exigencias que le impone el mercado justo antes de que se estrene en bolsa.<\/p>\n

Las v\u00edas en camino y otas alternativas a la vista<\/strong><\/p>\n

Como cualquier empresa, Twitter necesita crecer para atraer a nuevos inversores. Pero, \u00bfc\u00f3mo puede conseguirlo? Los expertos aseguran que, de momento, la plataforma cuenta con cartas a su favor.<\/p>\n

Una de ellas es que, seg\u00fan un estudio elaborado por Adobe, es la red social que m\u00e1s ha crecido en ingresos globales por usuario en el \u00faltimo a\u00f1o, al pasar de los 11 a los 44 c\u00e9ntimos por visita a su p\u00e1gina. Adem\u00e1s, podr\u00eda seguir logrando buenos registros.<\/p>\n

El informe asegura que las publicaciones con im\u00e1genes son m\u00e1s queridas por los usuarios y consiguen mayores compromisos que las que no la tienen (un extra muy atractivo en el mundo publicitario). Coincidencia o consecuencia, lo cierto es que Twitter permite desde hace una semana que los tuiteros vean fotos y videos directamente en su muro.<\/p>\n

Otra de sus armas ser\u00e1 el acceso m\u00f3vil de sus usuarios. \u00abEsto genera un 65% de los ingresos de la compa\u00f1\u00eda y, seg\u00fan confiesa ella misma, el m\u00f3vil se ha convertido en el principal catalizador del negocio\u00bb, recuerda el experto de la Universidad de Navarra. Y no es para menos: m\u00e1s de la mitad de los accesos a la plataforma se producen desde un smartphone, todo un ejemplo de la importancia que tienen estos dispositivos para la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

A ello se suma la plataforma que est\u00e1 preparando para poder comercializar datos a cualquier tipo de empresa, incluso a las peque\u00f1as. \u00abEsos estudios de audiencias que hace est\u00e1n reservados a las grandes compa\u00f1\u00edas debido a su coste, pero ya tiene preparada t\u00e9cnicamente una plataforma m\u00e1s barata para poder llegar a cualquier empresa y que, quien quera, pueda autoadministrar la informaci\u00f3n (para hacerse una idea, ser\u00e1 como Google Analytics).<\/p>\n

De cara al futuro, Twitter tambi\u00e9n podr\u00eda poner en marcha otro tipo de modelos asociados a su propia plataforma. \u00abDesde lanzar herramientas que resuman tuits, hasta medir la reputaci\u00f3n de una cuenta, pasando por poner en marcha servicios premium o incluso ofrecer la posibilidad de realizar pagos a trav\u00e9s de ella. Hay muchas alternativas v\u00e1lidas sobre la mesa\u00bb, a\u00f1ade Garc\u00eda Cantero.<\/p>\n

Fuente:<\/strong> LAinformacion<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Twitter es uno de los mayores fen\u00f3menos sociales del planeta. Esta red tiene m\u00e1s de 230 millones de usuarios, permite que se intercambien m\u00e1s de 500 millones de mensajes al d\u00eda y es una de las herramientas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s demandadas y efectivas. \u00abEs el mayor exponente de la web 2.0″, asegura David Navarro, gestor de Inversis Banco.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":30267,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[76],"tags":[],"class_list":["post-30268","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/sosua_images_dgdxrfhgdthg.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}