{"id":32317,"date":"2014-02-10T13:22:03","date_gmt":"2014-02-10T17:22:03","guid":{"rendered":"http:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/lo-que-facebook-sabe-sobre-ti\/"},"modified":"2014-02-10T13:22:03","modified_gmt":"2014-02-10T17:22:03","slug":"lo-que-facebook-sabe-sobre-ti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/lo-que-facebook-sabe-sobre-ti\/","title":{"rendered":"Lo Que Facebook Sabe Sobre Ti"},"content":{"rendered":"

\"facebook-icon-300x300\"Facebook dedic\u00f3 10 a\u00f1os a construir un negocio. Su negocio es tu informaci\u00f3n personal. La red social conoce mucho sobre ti. Claramente, conoce lo que le dijiste: tu edad, ubicaci\u00f3n, estado civil, educaci\u00f3n, trabajo, etc.<\/span><\/p>\n

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Pero tambi\u00e9n sabe qu\u00e9 te gusta. Esto se basa parcialmente en algo obvio: que hagas clic en el bot\u00f3n \u2018Me gusta\u2019, pero tambi\u00e9n en algunas cosas menos obvias. Lo que dices en tus publicaciones, el contenido que compartes, incluso durante cu\u00e1nto tiempo pasas el cursor por encima de una imagen en particular.<\/p>\n

Recientemente se dio a conocer que Facebook mantiene un registro incluso de tu autocensura en su sitio. Es decir, cada vez que tecleas algo en la cajita de estatus de Facebook o que intentas subir una fotograf\u00eda o video, pero te arrepientes de hacerlo y lo borras, Facebook conserva esa informaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cSaben m\u00e1s sobre tus gustos y preferencias que cualquier otra empresa en la historia\u201d, dijo Nate Elliott, un analista de redes sociales en la empresa de investigaci\u00f3n Forrester.<\/p>\n

El truco para Facebook, que genera el 90 por ciento de su dinero de la venta de anuncios, es descifrar c\u00f3mo utilizar esta informaci\u00f3n para el beneficio de sus clientes anunciantes, y hacerlo sin alienar a su base de usuarios.<\/p>\n

En San Mateo, California, Estados Unidos, a solo 18 kil\u00f3metros de la sede de Facebook, Molly McCarty utiliza Facebook para publicar anuncios para sus clientes. Trabaja en una empresa llamada 3Q Digital, con clientes como la aplicaci\u00f3n de lectura electr\u00f3nica Scribd y la Cruz Roja Americana.<\/p>\n

Algunas de las caracter\u00edsticas que Facebook present\u00f3 recientemente y con las que McCarty est\u00e1 m\u00e1s emocionada incluyen la capacidad de dirigir anuncios a las personas con base en su actividad fuera de Facebook e incluso cuando no est\u00e1n conectados. Tambi\u00e9n disfruta poder subir una lista de perfiles de clientes y que Facebook genere una nueva lista de clientes potenciales con perfiles similares.<\/p>\n

Para obtener un registro de la actividad fuera de Facebook, la red social se asocia con empresas de recolecci\u00f3n de datos para generar perfiles. Esto puede incluir datos de b\u00fasquedas de internet o compras recientes con tarjetas de cr\u00e9dito o debito. Para hacer los perfiles de personas similares, Facebook extrae de sus bases de datos personas que coinciden con ciertos par\u00e1metros demogr\u00e1ficos, como la edad, el sexo o el estado civil.<\/p>\n

Facebook es bastante transparente al respecto de toda esta actividad, y lo explica en una secci\u00f3n especial de anuncios en su sitio web.<\/p>\n

Para el alivio de los defensores de la privacidad y muy probablemente de todos los usuarios de Facebook, McCarty no obtiene una lista de los nombres verdaderos de las personas o su informaci\u00f3n de contacto.<\/p>\n

Facebook no compila archivos de usuarios individuales. En su lugar, recolecta todos los datos, los divide en categor\u00edas, los hace an\u00f3nimos, y los vende a anunciantes en \u201cpaquetes\u201d de metadatos, dijo Elliot.<\/p>\n

Para alguien como McCarty, esas listas dirigidas son oro molido. La cantidad de personas que hacen clic en los anuncios es alta, y el costo por venta para sus clientes es bajo.<\/p>\n

\u201cEs una de las herramientas m\u00e1s fuertes que tenemos\u201d, dijo McCarty, de 24 a\u00f1os. \u201cSabemos que esas personas van a desempe\u00f1arse muy, muy bien\u201d.<\/p>\n

Uno de los principales objetivos de Facebook es hacer que los usuarios interact\u00faen m\u00e1s con los anuncios en el sitio.<\/p>\n

\u201cNuestra meta es tener anuncios que sean tan relevantes y oportunos como el contenido que tus amigos comparten contigo\u201d, dijo el fundador de la empresa, Mark Zuckerberg, la semana pasada en una llamada con analistas y reporteros.<\/p>\n

La empresa ya se ve como un competidor de Google, un lugar adonde los anunciantes buscan atraer a las personas justo antes de que compren un producto.<\/p>\n

\u201cOfrecemos la oportunidad de llegar a la gente incluso antes de que busquen\u201d, dijo la CEO, Sheryl Sandberg, en la misma llamada.<\/p>\n

Con esto, Sandberg se refer\u00eda a que la empresa tiene tecnolog\u00eda predictiva, que puede prever si est\u00e1s por buscar un art\u00edculo, incluso antes de que lo busques, dijo Bob Pearson, presidente de la consultora de tecnolog\u00eda W20 Group.<\/p>\n

Pearson explic\u00f3: tu mouse pasa por encima de una imagen de una camioneta pickup mucho m\u00e1s de lo usual un d\u00eda. Unos d\u00edas despu\u00e9s, publicas algo sobre pickups o indicas \u2018me gusta\u2019 en la fotograf\u00eda de la camioneta de alguien. Antes de que te des cuenta, hay un anuncio de Chevy en tu muro de noticias.<\/p>\n

\u201cEst\u00e1n adelantados con respecto a lo que el cliente piensa en realidad\u201d, dijo.<\/p>\n

Facebook tendr\u00e1 que ser cuidadoso para evitar dos cosas: saturar al cliente con demasiados anuncios, y recolectar y compartir demasiados datos de sus usuarios.<\/p>\n

En su mayor\u00eda, parecen hacer un buen trabajo con ambas. Pero la presi\u00f3n de continuar con el crecimiento de las ganancias por anuncios solo aumentar\u00e1. Facebook recientemente comenz\u00f3 a incluir anuncios en los muros de noticias de sus usuarios, un movimiento que, a decir de la empresa, rinde frutos financieramente, pero algunos analistas creen que puede alejar a los usuarios.<\/p>\n

Pronto la empresa comenzar\u00e1 a poner anuncios de video en los muros.El video se reproducir\u00e1 autom\u00e1ticamente, pero el sonido estar\u00e1 en silencio y los usuarios tendr\u00e1n la capacidad de escrolear para pasarlo. No est\u00e1 claro si los usuarios ver\u00e1n a esos anuncios bajo el mismo cristal que el contenido de sus amigos, o m\u00e1s como una molestia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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