{"id":59339,"date":"2016-09-26T21:08:55","date_gmt":"2016-09-27T01:08:55","guid":{"rendered":"http:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/?p=59339"},"modified":"2016-09-26T21:08:55","modified_gmt":"2016-09-27T01:08:55","slug":"google-abraza-el-presente-diciendo-adios-a-las-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/google-abraza-el-presente-diciendo-adios-a-las-cookies\/","title":{"rendered":"Google abraza el presente diciendo adi\u00f3s a las cookies"},"content":{"rendered":"
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Google empezar\u00e1 a usar el login en detrimento de las cookies para analizar los h\u00e1bitos de los usuarios en un mundo multidispositivo.<\/p>\n<\/div>\n

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\"google-photos\"<\/a><\/div>\n
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Google esta prepar\u00e1ndose ante el cambio de paradigma que supone el multidispositivo a la hora de seguir la pista de un usuario en t\u00e9rminos de consumos de contenido, an\u00e1lisis de comportamiento y, por supuesto, estudio de los h\u00e1bitos en la red<\/strong> para mostrar publicidad contextual en base al mismo. L\u00f3gicamente, en un mundo en el que el multidisposito es algo que ya est\u00e1 m\u00e1s que estandarizado, este rastreo se hace m\u00e1s complicado cuando el usuario sale del control de tu ecosistema.<\/p>\n

Para Google, seguir la pista de un usuario que utiliza su ecosistema es mucho m\u00e1s sencillo que otro que salta de Windows a iOS y utiliza Chromecast en la TV. No obstante, la compa\u00f1\u00eda se ha dado cuenta que muchos de sus usuarios\u00a0centran sus servicios en torno al login de Google<\/strong>, por lo que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 poco a poco desplazando el rastreo del usuario desde la tradicional cookie y los sistemas de identificaci\u00f3n del dispositivo hacia el login.<\/p>\n

Esto es especialmente importante por la sencilla raz\u00f3n de que se necesita analizar todo el entorno que utiliza el usuario para tener una idea real de los h\u00e1bitos de consumo, pues de otra manera se trata de islas independientes que no permiten hacerse una imagen completa de un usuario, y por lo tanto, los esfuerzos publicitarios no son efectivos<\/strong> al caer en este sesgo que provocan la islas independientes.<\/p>\n

De hecho, Google est\u00e1 pensando en ampliar este reconocimiento de los h\u00e1bitos del usuarios tambi\u00e9n hacia la TV, un movimiento similar al de Google Maps que utiliza las fotos y los datos de los locales para dar un servicio al usuario y, a la vez, utilizar los mapas como plataforma publicitari<\/strong>a para los negocios en t\u00e9rminos de descubrimiento. Lo mismo con Fotos o YouTube.<\/p>\n

Utilizar el identificador \u00fanico de cada usuario (login) para rastrear sus movimiento por los diferentes dispositivos -en muchas ocasiones dependen de servicios de Google- es una forma mucho m\u00e1s efectiva que la Cookie, puesto que solventa el problema de la islas independientes<\/strong>. L\u00f3gicamente, Google no dejar\u00e1 de usar las cookies<\/em>, por la sencilla raz\u00f3n de que este sistema es solo extensible a los usuarios de Google que utilizan los servicios de Google, por lo que se trata de un sistema similar al de Facebook.<\/p>\n