{"id":71409,"date":"2018-01-13T11:33:29","date_gmt":"2018-01-13T15:33:29","guid":{"rendered":"http:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/?p=71409"},"modified":"2018-01-13T11:33:29","modified_gmt":"2018-01-13T15:33:29","slug":"facebook-contra-youtube-en-un-nuevo-y-lucrativo-campo-de-batalla-los-videos-musicales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/facebook-contra-youtube-en-un-nuevo-y-lucrativo-campo-de-batalla-los-videos-musicales\/","title":{"rendered":"Facebook contra YouTube en un nuevo y lucrativo campo de batalla: los v\u00eddeos musicales"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La industria musical afronta desde hace a\u00f1os un dilema complejo, resumido por\u00a0Gadi Oron<\/strong>, consejero delegado de la\u00a0Confederaci\u00f3n Internacional de Sociedades de Autores y Compositores: \u201cLa fuente m\u00e1s importante para consumir m\u00fasica online, los servicios de streaming de v\u00eddeo, pagan cantidades insignificantes a los creadores\u201d. YouTube abarca\u00a0el 46% del tiempo<\/strong>\u00a0consumido en reproducir canciones bajo demanda en internet y apenas proporciona\u00a0un d\u00f3lar por usuario y a\u00f1o al sector<\/strong>, frente a los 20 de Spotify, seg\u00fan la\u00a0Federaci\u00f3n Internacional de la Industria Fonogr\u00e1fica.<\/p>\n

Por su parte, el responsable de M\u00fasica de YouTube indica que \u201clos anuncios han dado\u00a0m\u00e1s de mil millones de de d\u00f3lares<\/strong>\u00a0a la industria [en 2016]\u201d en una reflexi\u00f3n de\u00a0cinco puntos\u00a0sobre la relaci\u00f3n de la plataforma con el sector. En ese mismo escrito habla del importante papel de su empresa en conseguir que el consumo de m\u00fasica\u00a0monetizado por la industria<\/strong>\u00a0sea cada vez mayor, algo que hab\u00eda quedado plasmado tambi\u00e9n en un\u00a0informe\u00a0sobre el impacto de YouTube en la m\u00fasica (financiado por Google, eso s\u00ed) y publicado d\u00edas despu\u00e9s de las quejas del\u00a0consejero delegado de Warner\u00a0tras firmar un nuevo acuerdo.<\/p>\n

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YouTube abarca el 46% del tiempo consumido en reproducir canciones bajo demanda en internet y apenas proporciona un d\u00f3lar por usuario y a\u00f1o al sector, frente a los 20 de Spotify, seg\u00fan la Federaci\u00f3n Internacional de la Industria Fonogr\u00e1fica<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Esta tormentosa relaci\u00f3n de conveniencia y desencuentros podr\u00eda cambiar a lo largo de los pr\u00f3ximos meses con la entrada de un nuevo actor en escena: Facebook. La plataforma social m\u00e1s importante del mundo ha firmado sendos acuerdos con Universal y Sony que suponen\u00a0resolver un problema y crear una oportunidad a la vez<\/strong>: evita tener que retirar todos los v\u00eddeos que los usuarios suban utilizando canciones del cat\u00e1logo de esas multinacionales, con lo que eso significa a nivel legal y de gesti\u00f3n; y adem\u00e1s marca el inicio de \u201cuna hoja de ruta estrat\u00e9gica que proporcionar\u00e1 nuevas experiencias online basadas en la m\u00fasica\u201d, seg\u00fan\u00a0el comunicado de Universal.<\/p>\n

La nueva competencia para YouTube<\/h2>\n

Facebook se ha lanzado al v\u00eddeo como apuesta de crecimiento. Sus usuarios\u00a0cada vez ven m\u00e1s contenidos de este tipo\u00a0porque el algoritmo que determina lo que les aparece\u00a0es convenientemente modificado para ello<\/strong>. El modelo comercial de este formato no est\u00e1 sujeto a los\u00a0problemas de espacio para colocar publicidad\u00a0de los que alertaba Facebook en 2016 y adem\u00e1s escala ingresos con mayor facilidad, gracias a que si el contenido viaja fuera de la plataforma\u00a0se lleva su publicidad con \u00e9l<\/strong>.<\/p>\n

Esta trayectoria lleva invariablemente a competir con YouTube por la atenci\u00f3n preferente de los creadores de m\u00fasica. Los videoclips son b\u00e1sicos para explicar el \u00e9xito de la plataforma de Google, a donde los usuarios acuden mayoritariamente a buscarlos.\u00a0M\u00e1s del 40% de ellos ven al menos uno cada mes<\/strong>\u00a0y adem\u00e1s estos contenidos suponen entornos seguros y atractivos para los anunciantes. Los 10 v\u00eddeos m\u00e1s vistos de la historia de YouTube\u00a0son precisamente musicales, y esa m\u00e9trica de reproducciones tambi\u00e9n se ha convertido en un est\u00e1ndar para definir el \u00e9xito de una canci\u00f3n.<\/p>\n

Todos esos videoclips son fruto del acuerdo de Google con las tres grandes discogr\u00e1ficas (Universal, Warner y Sony) a partir de 2009, que\u00a0supuso la creaci\u00f3n de VEVO<\/strong>. Esa plataforma dispone de\u00a0web propia, pero al final es a YouTube a donde acude una amplia mayor\u00eda de usuarios a consumir esos contenidos, de forma que ambas partes\u00a0colaboran y compiten a la vez. Google entrega a las multinacionales el 55% de los ingresos publicitarios que generan esos contenidos, ante la\u00a0queja hist\u00f3rica del sector<\/strong>\u00a0por considerarlo insuficiente.<\/p>\n

Buscar vs encontrar m\u00fasica<\/h2>\n
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\"Istock<\/div>\n<\/div>\n

La competencia que Facebook pueda suponer para YouTube parte de la base de un\u00a0funcionamiento totalmente distinto<\/strong>. Si la plataforma de Google es un lugar natural para muchos usuarios al que ir a buscar un v\u00eddeo, la de Zuckerberg se ha convertido en el gran entorno en el que\u00a0encontrarlos sin haber expresado deseo alguno de verlos<\/strong>.<\/p>\n

El control de Facebook sobre lo que lo que\u00a0m\u00e1s de 2.000 millones de usuarios<\/strong>\u00a0ven al iniciar sesi\u00f3n en la plataforma puede hacer bascular el consumo hasta ofrecer cifras espectaculares de visionados de v\u00eddeo, si bien su concepto de \u2018reproducci\u00f3n\u2019\u00a0no coincide con el de YouTube\u00a0y eso introduce dificultades a la hora de compararlas.<\/p>\n

Para Facebook un v\u00eddeo ha sido reproducido\u00a0si al menos ha estado en marcha tres segundos<\/strong>, que muchas veces es el tiempo que alguien tarda en navegar entre los diferentes contenidos que le presenta la plataforma. Los v\u00eddeos se activan autom\u00e1ticamente y con sonido sin que el usuario haga nada y, si al menos est\u00e1n tres segundos en pantalla, suman como una reproducci\u00f3n. Es decir, hablamos de\u00a0una mayor\u00eda de visualizaciones no buscadas ni iniciadas por el usuario<\/strong>, y vagamente atendidas.<\/p>\n

Sin embargo, YouTube no cuenta una reproducci\u00f3n\u00a0hasta que no hay al menos 30 segundos de visionado<\/strong>. Su apuesta por un consumo no dudoso de los v\u00eddeos tambi\u00e9n se sustancia en que desde hace a\u00f1os su algoritmo ordena los contenidos en una b\u00fasqueda\u00a0en funci\u00f3n del n\u00famero de minutos que se consuman<\/strong>\u00a0de promedio respecto a su duraci\u00f3n total.<\/p>\n

Estas disparidad de criterios tiene\u00a0consecuencias clave para la planificaci\u00f3n publicitaria<\/strong>, as\u00ed como en los formatos y la duraci\u00f3n de los anuncios. Por eso Facebook decidi\u00f3 acogerse a la auditor\u00eda independiente del\u00a0Media Rating Council\u00a0para evitar\u00a0sospechas sobre sus m\u00e9tricas\u00a0(entidad independiente de medici\u00f3n en EEUU) de cara a los anunciantes y garantizar que se vean los anuncios que sirve, una de las mayores preocupaciones del sector a lo largo de los \u00faltimos tiempos. YouTube ya hab\u00eda tomado esa decisi\u00f3n\u00a0unos meses antes.<\/p>\n

Una oferta que la m\u00fasica no puede rechazar<\/h2>\n

Ya en septiembre de 2017 Bloomberg adelant\u00f3 que Facebook negociaba\u00a0el pago de cientos de millones de d\u00f3lares\u00a0a la industria discogr\u00e1fica para que sus usuarios pudieran utilizar sus canciones en los v\u00eddeos que suben. Ya solo le queda cerrar un trato al respecto\u00a0con Warner<\/strong>.<\/p>\n

Llegar a un punto de encuentro resulta inevitable para evitar conflictos legales sobre derechos que no interesan a ninguna de las partes, y que sobre todo suponen\u00a0dedicar demasiados recursos<\/strong>\u00a0a vigilar la actividad de cientos de millones de usuarios ajenos a esos problemas. Facebook ya ha tenido que desarrollar su propio\u00a0sistema de reconocimiento de derechos musicales\u00a0para evitar pleitos, hecho a imagen y semejanza del que desde hace a\u00f1os funciona en YouTube.<\/p>\n

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Facebook ya ha tenido que desarrollar su propio sistema de reconocimiento de derechos musicales para evitar pleitos, hecho a imagen y semejanza del que desde hace a\u00f1os funciona en YouTube.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Gracias a este desarrollo, denominado\u00a0Content ID, la plataforma de Google permite que los propietarios de derechos de autor los gestionen de forma que\u00a0puedan decidir sobre el uso de sus obras por parte de terceros<\/strong>. En el caso de la m\u00fasica, las discogr\u00e1ficas pueden obtener ingresos de la explotaci\u00f3n de v\u00eddeos en los que los usuarios han incluido una canci\u00f3n de su cat\u00e1logo para sus contenidos caseros, lo que supone ampliar el n\u00famero de espacios monetizables\u00a0mucho m\u00e1s all\u00e1 de los propios v\u00eddeos oficiales de los artistas<\/strong>.<\/p>\n

Facebook ha seguido el mismo modelo en su\u00a0Rights Manager, tambi\u00e9n en lo relativo a las condiciones que ofrece a los tenedores de derechos. De esta forma, si el propietario decide permitir que un tercero utilice su contenido recibir\u00e1\u00a0el 55% de lo que produzcan los anuncios asociados<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 emiten hoy en Facebook?<\/h2>\n
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\"Facebook<\/div>\n<\/div>\n

El acuerdo con discogr\u00e1ficas permitir\u00e1 adem\u00e1s a Facebook\u00a0incorporar la m\u00fasica a su servicio Watch<\/strong>. Se trata de una apuesta por el v\u00eddeo original que ya fue adelantada por Zuckerberg en la primera presentaci\u00f3n de resultados de 2017, en la que habl\u00f3 del v\u00eddeo como \u2018megatendencia\u2019 y asegur\u00f3 que ser\u00eda\u00a0el formato que ir\u00eda por delante en todo el ecosistema de aplicaciones<\/strong>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda (Instagram, WhatsApp, Messenger, Oculus).<\/p>\n

Esa inversi\u00f3n en contenido original multimedia tuvo primero como socios\u00a0a varios medios, a los que\u00a0la plataforma pagaba para que hicieran directos y v\u00eddeos cerrados<\/strong>. Ese programa ha durado en torno a un a\u00f1o y ha servido para acostumbrar a muchos usuarios a esos formatos.\u00a0Su cierre\u00a0coincide en el tiempo con los tratos con las multinacionales de la m\u00fasica y el lanzamiento de Watch, que por ejemplo cuenta con contenidos exclusivos\u00a0de lucha libre.<\/p>\n

La apuesta de Facebook tambi\u00e9n incluye\u00a0desplazar a YouTube<\/strong>\u00a0como el primer lugar en el que los creadores piensen a la hora de colocar su contenido en internet. De ah\u00ed el lanzamiento de una \u2018app\u2019 espec\u00edfica para ellos, as\u00ed como la creaci\u00f3n de un\u00a0banco de canciones y sonidos\u00a0que puedan usar libremente para completar sus contenidos. Esto \u00faltimo ya lo hab\u00eda incorporado YouTube hace a\u00f1os.<\/p>\n

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La apuesta de Facebook tambi\u00e9n incluye desplazar a YouTube como el primer lugar en el que los creadores piensen a la hora de colocar su contenido en internet<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Con este plan, la plataforma de Zuckerberg aspira a\u00a0acoger el nacimiento de la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de \u2018youtubers\u2019<\/strong>, los creadores que resultan m\u00e1s atractivos para el p\u00fablico joven que las marcas demandan. Y mientras tanto tienta\u00a0con mejores condiciones\u00a0a algunos de los actuales.<\/p>\n

El punto de inflexi\u00f3n de 2018<\/h2>\n
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\"Music<\/div>\n<\/div>\n

El a\u00f1o que acabamos de estrenar trae adem\u00e1s otras novedades que pueden influir de forma decisiva en el negocio de la m\u00fasica, al margen de la evoluci\u00f3n de la relaci\u00f3n de Facebook con el sector:<\/p>\n

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  • YouTube estrenar\u00e1 un servicio de suscripci\u00f3n musical<\/strong>. Nace de la fusi\u00f3n entre Google Play Music y YouTube Red y Bloomberg sit\u00faa su estreno\u00a0en torno a marzo. Lyor Cohen, el responsable de M\u00fasica de la plataforma, asegura que con este producto YouTube tendr\u00e1 un modelo de \u201cdoble motor\u201d para ayudar a la industria, explotando a la vez anuncios en reproducci\u00f3n y suscripci\u00f3n pagada.<\/li>\n
  • Spotify probablemente saldr\u00e1 a bolsa<\/strong>. Muchos analistas calculan que Spotify se lanzar\u00e1 al mercado, pero la propia empresa parece descartar\u00a0hacerlo de la forma tradicional. Eso supone evitar altos costes con bancos de inversi\u00f3n pero tambi\u00e9n\u00a0posibles altibajos m\u00e1s pronunciados<\/strong>en las primeras semanas en bolsa. Esta plataforma tiene m\u00e1s de 140 millones de usuarios y\u00a070 de ellos pagan por escuchar m\u00fasica\u00a0sin anuncios y restricciones.<\/li>\n
  • Amazon extiende su servicio de suscripci\u00f3n musical<\/strong>. La estrategia de la empresa de Bezos pasa por seguir reforzando la\u00a0suscripci\u00f3n a Primepara alimentar desde ah\u00ed su oferta multimedia creciente y el negocio asociado a ella. Y tambi\u00e9n tambi\u00e9n vertebra su negocio musical en torno a su altavoz inteligente Echo,\u00a0nuevo campo de batalla con YouTube. En julio de 2017 ten\u00eda en torno a\u00a016 millones de usuarios que pagan<\/strong>\u00a0por m\u00fasica.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La industria musical afronta desde hace a\u00f1os un dilema complejo, resumido por\u00a0Gadi Oron, consejero delegado de la\u00a0Confederaci\u00f3n Internacional de Sociedades de Autores y Compositores: \u201cLa fuente m\u00e1s importante para consumir m\u00fasica online, los servicios de streaming de v\u00eddeo, pagan cantidades insignificantes a los creadores\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":71411,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-71409","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia-tecnologia"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/fb-vs-youtube.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71409","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=71409"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71409\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":71412,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71409\/revisions\/71412"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=71409"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=71409"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sosuaonline.net\/inicio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=71409"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}